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斗鱼上市:头部主播频频翻车 卢本伟们还是没等

发布日期:2019年08月04 浏览次数:次  编辑:admin

  而后果就是2018年5月,斗鱼旗下三位LOL主播,青蛙、炫神和李政单方面撕毁协议并跳槽到虎牙,斗鱼的LOL直播立马受到重创。前文提到,用户跟着主播走,管你什么平台,斗鱼的特性就代表了它的风险性。

  而因为LOL头部主播离开,很多LOL用户对斗鱼会失去了兴趣,去其他直播平台看直播,而斗鱼就被迫花大价钱找有影响力的LOL主播。

  与斗鱼形成鲜明对比的是,虎牙CEO童荣杰在2018年报会议上直言,“虎牙对头部主播的依赖并没有想象那么高,源源不断成长起来的腰部主播,才是平台真正发展起来的动力。”

  虎牙搭建起了完整的公会(MCN)体系,形成主播梯队,提高创造营收的能力。不同类游戏玩家会选择虎牙,因为不同游戏、级别都有对应的主播可以选择。

  消失的头部主播

  在两年前,如果有人讨论游戏直播界一哥是谁并发起投票,我相信票数最多的只有一种可能——卢本伟。

  卢本伟,前LOL职业选手,在获得S3全球决赛亚军后退役。后展开直播生涯,庞大的粉丝影响力,斗鱼平台的极力热捧,让卢本伟获得了更多的资源,成为英雄联盟炙手可热的代表性人物。两次和周杰伦这样天王级别的明星同场竞技,赛后发表感言更有天王帮举麦克风,一时风光无二。

  2017年12月,“五五开”的百度指数一度超过11万,“卢本伟”的百度指数更是一度超过16万。你可能对这个数字没有概念,但同样对比明星在12月的百度指数峰值,鹿晗为9万,迪丽热巴为10万,章子怡为5万。虽然因为“五五开开挂”事件的讨论,但作为游戏主播的影响力,最高也不过如此。

  2017年12月8日,对于粉丝见面会辱骂事件,卢本伟在直播及微博上对网友道歉。2018年1月17日 ,斗鱼直播宣布对平台主播进行处罚,罚款100万元并暂停其直播间。2018年2月12日,卢本伟被《焦点访谈》点名,并实施跨平台封禁。

  自此,我们很难再看到卢本伟的身影,留下的只是各大视频、直播平台经常刷的那一句弹幕“卢本伟牛X”。

  卢本伟被全网封禁对斗鱼的影响是肉眼可见的,少了一个LOL一哥,卢本伟在斗鱼的一千多万订阅粉丝的大量流失。

  而曾为斗鱼一姐的陈一发被封杀又让斗鱼遭到冲击。

  一首《童话镇》火遍大江南北,被粉丝昵称为“发麻麻”的陈一发彻底凉了。人红是非多,陈一发火的一塌糊涂的时候,被人翻到陈年旧事,旧时直播时调侃南京大屠杀,作为公众人物,挑战道德底线,被共青团中央点名批评。

  有了卢本伟的前车之鉴,斗鱼反应迅速,首先要求陈一发道歉,而后封禁直播间,但这一封就再也没有开启过。对斗鱼的影响也可想而知,千万订阅粉丝大批流失。

  头部主播的突然“死亡”对于依靠头部主播的斗鱼影响是立竿见影的,而斗鱼选择了这个战略就要一直承担这个风险。

  结语

  斗鱼的IPO之路跌跌撞撞终于走出来,而与竞品虎牙的差距也落下了一个身位。

  虎牙从千播大战中活过来,上市后便专注培养腰部主播,试图改变直播的行业规则,不光是头部主播吃肉,腰部主播也能喝到汤,让直播行业不像风口刚吹时的狂野杂乱。

  而斗鱼的头部主播战略还在烧钱猛攻,这次上市后斗鱼的战略是否有所改变还未可知。只是,盛极一时而又迅速倒下的头部主播不知是斗鱼IPO路上的绊脚石还是垫脚石。

  来源:盒饭财经 郭晓康

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